Google Ads’in özellikle YouTube ve Talep Oluşturma (Demand Gen) kampanyaları için tanıttığı gelişmiş Performans Planlayıcı Planlarıyla, pazarlama stratejinizi güçlendirmek için çeşitli kampanya türlerini sizler için optimize etmesi hedefleniyor.
Dönüşümleri artırmayı amaçlayan eylem planları ve marka bilinirliğini arttırmak amacıyla sunulan farkındalık planları; 1000 gösterim başına ücretlendirilen video erişim kampanyaları, birim görüntülenme başına fiyatlandırılan video görüntüleme kampanyaları ve eylem başına ücretlendirilen talep oluşturma kampanyalarının oransal kombinasyonlarını içeriyor. Demand Gen kampanyaları, marka bilinirliği oluşturmanın ötesine geçerek, hedef kitleyi daha fazla bilgi edinmeye, etkileşimde bulunmaya veya bir satın alma gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik ediyor.
Özelleştirilebilir Planlar
Yeni sunulan plan özelleştirme seçeneğinin detayları dört başlık altında özetleyebiliriz:
- Bütçe: Bütçeyi düzenleyerek kampanyaların yüzde paylaşımını değiştirebilirsiniz.
- Reklam Formatı: Reklam formatını (örneğin, akış içi reklamlar, etkili erişim vb.) seçebilirsiniz.
- Satın Alma Yöntemi: Müzayede veya rezervasyon gibi satın alma yöntemlerinden birini tercih edebilirsiniz.
- Hedef: Farkındalık, değerlendirme veya eylem gibi hedeflerinizi belirleyebilirsiniz.
Google Ads’teki Gelecek Yeni Özellikler: Demand Gen ve CMP Entegrasyonu
Yeni özellikler bunlarla da sınırlı değil. 2025’in ikinci çeyreğinden itibaren Video Eylem Kampanyalarının Demand Gen kampanyalarına dönüştürüleceğini duyuran Google, çok kanallı teklif vermenin (omnichannel bidding) beta sürümünde kullanıma sunulacağını ve Ekim ayında Display ve Video 360 platformlarında Demand Gen kampanyaları satın alma desteğini aktif hale getireceğini açıkladı. Ayrıca, YouTube marka güvenliği ve Google video ortakları envanteriyle üçüncü taraf doğrulama özelliğinin artık Demand Gen kampanyalarında da mevcut olacağı ifade edildi. Mart 2025 itibarıyla yeni Video Eylem Kampanyaları oluşturulamayacak, bu yüzden Demand Gen kampanyalarını şimdiden denemeye başlamanızı öneriyoruz!
Bunun yanında, Google, Sertifikalı Çerez Yönetim Platformları (CMP) ile yerel entegrasyon sağlayarak onay modu kurulumunu (Consent Mode) basitleştirdi. Artık reklam verenler Google Ads, GA4 ve Google Tag Manager arayüzünden doğrudan Cookiebot Web gibi çözümlerle entegre CMP hesapları oluşturulabilecek. Bu yeni güncelleme, CMP kurulum talimatları ve banner yerleşimlerini manuel veya birkaç tıklamayla Google Tag Manager’da yapmanıza olanak tanıyacak. Ayrıca, duyurulan yeni bir ‘Etiket Tanılama Aracı’ (Tag Diagnostics Tool) sayesinde, etiketlerinizin verimliliği hakkında daha fazla bilgi edinmenizi sağlayarak, stratejilerinizi birinci taraf veriye (first-party data) odaklanacak şekilde yönlendirmenize yardımcı olacak!
