İstanbul Cevahir, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü iletişimi kapsamında kadın-erkek ücret eşitsizliğine dikkat çeken, çarpıcı bir vitrin uygulamasıyla özel bir farkındalık çalışmasına imza atıyor.
8 Mart için hazırlanan “Unequals Co.”, bu çalışmaya özel geliştirilen temsili marka olarak vitrinde yer alıyor. Kadın ve erkek iki mankenin yan yana yer aldığı vitrinde, üzerlerindeki tüm kıyafetler birebir aynı ve her ürünün fiyat etiketi eşit şekilde yer alıyor. İlk bakışta her şey eşit görünüyor. 
Ancak vitrinin yanında yer alan fiyat listesindeki maaş etiketleri tabloyu değiştiriyor. Global araştırmalara göre özel sektörde aynı pozisyonda çalışan kadınlar, erkeklere kıyasla ortalama %22 daha az maaş alıyor. İstanbul Cevahir, bu veriyi vitrine taşıyıp görselleştirerek kadın ve erkek mankenlerin maaş hanesinde aradaki farkı görünür hale getiriyor.
Böylece, ilk bakışta normal görünen vitrin, yaklaşınca çok daha farklı bir gerçeği anlatıyor: Kıyafetler eşit olabilir, ama maaşlar hâlâ değil.
KÜNYE
Reklamveren: İstanbul Cevahir
Reklamveren Yetkilileri: Eren Topal, Selin Fidan
Reklam Ajansı: CIAN. İstanbul
Yaratıcı Başkan: Cihan Kavaklıpınar
Kreatif Direktör: Emre Reisoğlu
Kreatif Ekip Lideri: Oğuz Çabuk
Kreatif Ekip: Seray Bayrak, Korcan Kuzucuoğlu, Eda Konuk, Görkem Günay, Kahraman Çelik
Styling-Prodüksiyon: Eda Çelik
Müşteri İlişkileri: Güldenay Tamergil, Erce Uyar
