Fast-food dünyasının iki devi arasındaki rekabet, bu kez mutfaktan çıkıp “ısırık boyutlarına” taşındı. McDonald’s CEO’sunun yeni burgerini tanıtırken aldığı “kibar” ısırık, rakibi Burger King CEO’sunun “iştahlı” cevabıyla sosyal medyada bir fenomene dönüştü.
Her şey McDonald’s CEO’su Chris Kempczinski’nin, şirketin yeni devasa burgeri “Big Arch”ı tanıttığı videoyu paylaşmasıyla başladı. Ancak izleyicilerin dikkatini çeken burgerin boyutu değil, CEO’nun ondan aldığı minik ısırıktı. 
Sosyal medya kullanıcıları, Kempczinski’nin burgeri bir yiyecek gibi değil de laboratuvar numunesi gibi incelemesi ve “ürün” (product) olarak hitap etmesini robotik bularak eleştiri yağmuruna tuttu.
Rakibinin bu çekingen tavrını gören Burger King Kuzey Amerika Başkanı Tom Curtis, kameraların karşısına geçerek adeta bir gövde gösterisi yaptı. Curtis, bir Whopper’dan yüzüne soslar bulaşacak kadar büyük bir ısırık alarak rakibine şu sözlerle gönderme yaptı: “Tek bir şey eksik… Peçete!”
MAD Yorumu
Markalar “ürün” diye konuştuğu anda insanlık puanını kaybediyor. McDonald’s’ın o minik ısırığı, aslında burgerden değil; CEO’nun kameraya karşı temkinli, steril ve fazla kurumsal duruşundan viral oldu.
Burger King ise bunu çok iyi okudu: Whopper’ı değil, iştahı sattı. Sos, peçete, dağınıklık… Hepsi “gerçek hayat” filtresi.
Bu arada asıl zekâ şurada: Rekabeti lezzetten çıkartıp bir davranış savaşına çevirdiler.
