IKEA, Türkiye’deki pop kültürüne duyarlı yaklaşımıyla bir kez daha dikkatleri üzerine çekti. Show TV’nin dizisi Kızılcık Şerbeti’nde yer alan çatal-bıçak takımı, sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. IKEA bu anı avantaja çevirerek gerçek zamanlı pazarlama (RTM) stratejisini başarıyla uyguladı.
Kızılcık Şerbeti’nin Gündem Yaratan Sahnesi
Dizinin yeni bölümünde, yalısına taşınan Doğa’nın şımarıklığı izleyicilerin gözünden kaçmadı. Doğa’nın yalı için aldığı “elma şeklindeki” çatal-bıçak takımı, tasarımın özgünlüğüyle dikkat çekti. Sahne, izleyicilerin internette “Kızılcık Şerbeti elma çatal-bıçak takımı hangi marka, nereden alınır?” şeklinde aramalar yaptırdı. 
Replika Tasarımın Arkasındaki Gerçek
İzleyicilerin merakla araştırdığı “elma” şeklindeki takımın aslında bir replika olduğu ortaya çıktı. Gerçek orijinal ürün, yumurta şeklinde tasarlanmış olup 2.500 Euro (yaklaşık 96.033 TL) fiyat etiketine sahip. Aynı şekilde, Doğa’nın “elma şeklinde” tanımladığı servis kâsesi de yabancı bir markaya ait ürünle benzerlik gösteriyor. Bu detay, sosyal medyada kullanıcılar tarafından fark edilip paylaşılınca, dizinin sanat yönetmeni Canan Özkan açıklamalarda bulunarak konuyu aydınlattı. Özkan ve ekibinin kullandığı kâse, IKEA’nın GOKVALLA adlı Alüminyum servis kâsesiydi.
IKEA’dan Gerçek Zamanlı Pazarlama (RTM) Hamlesi
Dizide yaşanan bu pop kültürü olayı, IKEA için eşsiz bir RTM fırsatına dönüştü. Markanın sosyal medyada paylaştığı “Elti kıskandıran servis kâsesi IKEA’da!” ifadesi, dizideki sahneyle direkt bağlantı kurarak izleyiciyle anında iletişim sağladı. IKEA, bu paylaşımıyla hem izleyicilerin ve dizinin takipçilerinin dikkatini çekti hem de markanın yenilikçi reklam anlayışını ortaya koydu. Bu hamle, güncel kültürel unsurlara duyarlı, yaratıcı ve esnek bir pazarlama stratejisinin başarılı örneğini sergiliyor.
Daha Önceki Yaratıcı RTM Kampanyası: 2018’in İzinde
IKEA’nın bu stratejik hamlesi, Türkiye’de ilk gerçek zamanlı pazarlama çalışması değil. 2018’deki dolu yağışını fırsata çeviren IKEA, arabaların üzerine serilen halılardan ilham alarak, “arabaları korumak” vurgusuyla halılarının reklamını yapmıştı. Bu örnekler, IKEA’nın kültürel olaylara hızlı adapte olabilme yeteneğini gözler önüne seriyordu.
Sonuç: RTM’de Başarıya Giden Yol
IKEA’nın bu RTM kampanyası markaların anlık trendlere uyum sağlamasının ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Kızılcık Şerbeti’nde yaşanan sahneyi avantaja çeviren IKEA, izleyiciyle güçlü bir bağ kurdu. Buna ek olarak, RTM stratejisinin markaların pazarlama başarısındaki rolünü vurguladı. Bu kampanya, dijital çağda doğru zamanlamanın markaya nasıl değer katabileceğinin bir örneği olarak öne çıkıyor.
