ABD’de Eylül 2023’te devreye giren TikTok Shop, bu yılki Black Friday sürecinde önemli bir ticari başarı sergiledi. Platform, tek bir günde 100 milyon doları aşan satış hacmiyle geçen yıla oranla %165 artış kaydetti. Markaların doğrudan tüketicilerle etkileşime girebilmeleri, hedef kitleye hızlı ulaşım ve dinamik içerik sunumu bu başarının temel faktörleri arasında yer aldı.
Geniş Ürün Yelpazesi, Etkili İçerik Üretimi
Güzellik, cilt bakım, ev eşyaları, mutfak aletleri, erkek giyim ve spor ekipmanları gibi çeşitli kategoriler TikTok Shop kullanıcılarının yoğun ilgisiyle karşılaştı. Bu dönemde Crocs, Fenty Beauty, Estée Lauder ve The Ordinary gibi popüler markalar öne çıkarken, küçük ve orta ölçekli işletmeler de dikkat çekici performans sergiledi. Özellikle bu işletmeler Black Friday ve Cyber Monday kampanyalarında satışların üçte birini üstlenerek geniş görünürlük kazandı.
Etiketlerin ve Canlı Yayınların Etkisi
Black Friday süresince #tiktokshopblackfriday etiketi 4 milyar, #tiktokcybermonday etiketi ise 3,5 milyar görüntülemeyi aştı. Grammy adayı rapçi Nicki Minaj’ın TikTok Shop üzerinden gerçekleştirdiği canlı yayın, 172 milyon izleyiciye ulaşarak ünlü isimlerin platformu nasıl bir satış vitrinine çevirdiğini gösterdi. Bu içerikler, tüketicilere yeni ürünleri keşfetme fırsatı sunarken, markalara da fark yaratma ve benzersiz kampanyalar planlama olanağı sağladı.
Gelecek Belirsiz, Ancak Şimdilik Güçlü Bir Kanıt
TikTok, ABD’deki geleceği regülasyon endişeleri nedeniyle belirsiz olsa da, anlık veriler platformun güçlü bir e-ticaret kanalına dönüştüğünü gösteriyor. Özellikle tatil sezonunda hediye arayışındaki tüketicilerin ilham kaynağı haline gelen TikTok Shop, markalar için hem satış hem de pazarlama açısından stratejik bir konum edindi. İlerleyen dönemde platformun ABD’deki varlığı belirsiz olsa bile, bu sezonki performansı sosyal ticaretin ne kadar hızlı büyüyebileceğine dair çarpıcı bir örnek sunuyor.
Kaynak
Marketing Dive
