Kimi markalar kitleleriyle güçlü bağlar kurma konusunda çok başarılıdır. En sıra dışı deneyimlerin eşlikçisi olan markalar yalnızca ürünleriyle değil hikayeleriyle de akıllara kazınır. Havaalanı ruletinden uzay atlayışına…Markaların kitlelerle yarattığı en sıra dışı 10 hikayeyi derledik.
10. Metroda Uyku Sponsoru -IKEA
Paris metrosuna yataklar yerleştiren IKEA, yolculara şehir içi “uyku molası” deneyimi sundu. Yorgun turistler ve yolcular, istasyonda IKEA yataklarında saatlerce uyuyarak markanın ürünlerini birebir deneyimledi. Böylece Ikea yataklarının rahatlığını canlı reklamla sergilemiş oldu. 
9. En İyi Tuvalet Deneyimi Sponsoru -Charmin
“Dreamville festivalinde katılımcılara VIP tuvaletler kuran Charmin, halı kaplı kabinleri ve müzik sistemiyle tuvalet deneyimini adeta ‘festivalin yıldızı’ yaptı. ‘VIPee Restroom Experience’ ile katılımcılara dev altın klozetle fotoğraf çekinip Charmin Bear ile tanışma fırsatı sağlayan marka bu sayede festivallerin en sıkıcı anları olan tuvalet bekleme sıralarını keyifli bir deneyim alanına dönüştürdü.
8. ‘Aranan Kişi’ Şakası -Nivea
2014’te Almanya’da bir havalimanında bir marka bazı yolcuları ekranlarda aniden “aranan kişi” olarak gösterdi. Ekranlarda kendilerini görünce neye uğradığını şaşıran yolcular şaşkınlıkla etraflarına bakınmaya başladı. Bu sırada güvenlik görevlileri ”aranan yolcuların” yanına gelerek kilitli çantalarından Nivea stres karşıtı deodorant çıkardı. Marka bu kampanyayla, “En stresli anlarda bile yanınızdayız” mesajı verdi. Reklam yaratıcı bulunurken, etik açıdan tartışma yarattı.
7. Nefreti Değil Sevgiyi Yay -Benetton
Benetton, 2011’de yayımlanan “Unhate” kampanyasında, Obama, Merkel ve Papa gibi liderlerin fotoğraflarını montajlayarak birbirlerini öperken gösterdi. Cesur mesaj “nefret yerine sevgi yay” oldu. Çok konuşulan kampanya, aynı zamanda büyük tepkiler topladı.
6. Hamilelik Testli İndirim Kuponu -IKEA
2018’de İsveç’te yayımlanan bir anne-bebek bakım dergisinde Ikea, kadınlardan hamilelik testi için belirtilen alana idrarlarını yapmaları istedi. Test pozitif çıkarsa sayfada IKEA’nın bebek ürünleri için gizli bir indirim kodu beliriyordu. Yaratıcı kampanya, aynı zamanda hijyen tartışmalarını da beraberinde getirdi.
5. Dünyanın En İyi Posteri -Carlsberg
Dünyanın en iyi posteri olarak anılan bu kampanyada, Carlsberg Londra’da bir billboarda gerçek bir bira musluğu yerleştirdi. Bu sayede sokaktan geçen insanlar bardaklarını doldurup ücretsiz bira içti. Marka, ‘Probably the best beer in the world’ sloganını doğrudan bir deneyime dönüştürdü.
4. Gerçek Sokak Oyuncağı -Hot Wheels
Indianapolis 500’ün 100. yıl dönümünde Hot Wheels, dev oyuncak rampasını gerçek boyutta sahaya taşıdı. 27 metrelik “V-Drop” rampasından atlayan pilot Tanner Foust, 332 feet (101 metre) mesafeyle dünya rekoru kırdı. Oyuncak pist deneyimini gerçek arabalarla sahneye taşıyan gösteri aynı zamanda milyonlarca kişinin canlı izlediği unutulmaz bir marka şovuna dönüştü.
3. Havaalanı Ruleti -Heineken
Heineken, 2013 yılında hayata geçirdiği “Departure Roulette” adlı kampanyasıyla havaalanı deneyimini unutulmaz bir oyuna çevirdi. Amaç, “Open Your World” (Dünyanı Aç) sloganını gerçek hayatta yaşatarak insanları sıradanlıktan çıkarıp cesur bir adım atmaya teşvik etmekti. Marka, kampanya kapsamında havaalanındaki yolculara mevcut uçuşlarını iptal edip bilinmeyen bir yere gitme şansı sundu.
Tek bir şart vardı: tüm planları bırakıp anında maceraya atılmak.
2. “Paha Biçilemez” F1 Deneyimi -Mastercard
Mastercard, 2018 yarışlarında McLaren F1 sponsorluğunu sadece logoya indirmedi; “Priceless Surprises” ile kart sahiplerine pilotlarla tanışma, pit alanı gezisi ve VIP erişim sundu. Böylece marka, “yarış izlemekten” öte, unutulmaz kişisel anılar yaşatarak sponsorlukta duygusal bağ kurmayı başardı.
1. Rekor Kıran Stratos Atlayışı -Red Bull
2012’de Felix Baumgartner, 39 kilometre yükseklikten serbest atlayış yaparak insanlık tarihine geçti. Stratosfer tabakasından gerçekleştirilen bu atlayış, hem ses hızını aşması hem de dünya çapında milyonlarca kişinin canlı izlemesiyle tarihin en dikkat çekici anlarından biri oldu. Bu efsanevi atlayışın sponsoru olan Red Bull, uç sınırları zorlayan marka imajını güçlendirerek “Red Bull kanatlandırır” sloganını yalnızca bir söylem olmaktan çıkarıp adeta gerçeğe dönüştürdü.
Bonus: Uzaydan Görünen KFC Logosu
KFC 2006’da Nevada Çölü’ne 26.000 metrekarelik logosunu çizdi. Uydu fotoğraflarında görülebilen dev logoyla marka aynı zamanda, “KFC gidebileceğiniz her yerde sizinle” mesajı verdi.
