Dünyanın en bilinen içecek markalarından Coca-Cola, sıcak yaz günlerinin ferahlatıcı sembolü olarak pazara girmişti. Ancak bugün, markanın adını duyan milyonlarca insanın aklına Coca-Cola renkleriyle özdeşleşmiş sevgi dolu bir Noel Baba, yılbaşı kutlamaları ve kutup ayıları geliyor. Peki, yaz içeceği olarak doğan Coca-Cola nasıl oldu da Noel’in simgesi haline geldi?
Noel Baba’nın Yeni Yüzü
Coca-Cola’nın Noel ile özdeşleşmesindeki dönüm noktası 1931 yılıydı. Satışların kış aylarında düşmesini istemeyen şirket, dönemin ünlü illüstratörü Haddon Sundblom’a bir reklam kampanyası hazırlattı. Sundblom kırmızı-beyaz giysili, güler yüzlü ve dost canlısı bir Noel Baba figürü yarattı. Tüm dünya kısa sürede bu figürü benimsedi. 
Kutup Ayıları ve Penguenler
Coca-Cola, yıllar içinde Noel reklamlarını çeşitlendirdi. 1990’lı yıllardan itibaren kutup ayıları ekranlara çıktı. Karda yürüyen, kuzey ışıkları altında şişelerini tokuşturan bu sevimli ayılar, kısa sürede markanın en tanınan maskotlarından biri oldu. Onlara kimi zaman penguenler de eşlik etti. Bugün bile Coca-Cola’nın peluş kutup ayıları koleksiyonların en değerli parçaları arasında sayılıyor.
Işıklı Noel Kamyonları
Bir başka unutulmaz Coca-Cola sembolü ise ışıklı Noel kamyonları. 1995’te ilk kez televizyon ekranlarına yansıyan kırmızı kamyonlar, üzerlerindeki parlak ışıklarla karanlık kış gecelerini aydınlattı. Reklam, “Holidays are coming” jingle’ıyla birlikte öylesine güçlü bir etki yarattı ki Coca-Cola kamyonları artık her yıl birçok şehirde özel etkinliklerle halkın karşısına çıkıyor. Avrupa’dan Amerika’ya, Türkiye’den Avustralya’ya kadar pek çok yerde bu kamyonlar adeta gezici bir Noel geleneği haline geldi.
Pazarlama Stratejisinden Kültürel Fenomene
Coca-Cola’nın amacı başlangıçta çok basitti: Kışın da içilen bir içecek olmak. Ancak marka, reklamcılığın gücüyle kendi ticari hedefini bir kültür inşasına dönüştürdü. Bugün Noel Baba’dan kutup ayılarına, ışıklı kamyonlardan penguenlere birçok unsur, Coca-Cola sayesinde evrensel bir tatil atmosferini çağrıştırıyor.
Sonuç olarak Coca-Cola, yalnızca bir yaz serinliği olmaktan çıkıp kışın en sıcak duygularını temsil eden global bir simgeye dönüştü. Bu hikaye, pazarlama tarihine unutulmaz bir başarı öyküsü olarak geçti.
