Apple, reklam stratejilerinde büyük bir adım atarak, Apple News uygulamasındaki reklam envanterini doğrudan satmaya başladı. Daha önce üçüncü taraf satıcılar aracılığıyla yönetilen bu süreç, artık tamamen Apple tarafından yürütülecek. Şirket, reklamverenlere haber akışı ve bireysel makalelerde banner yerleşimleri ve video reklamlar sunarken, Met Gala gibi etkinlikler için editoryal olarak seçilmiş içeriklerde premium sponsorluğa da olanak tanıyacak. Ayrıca, reklamverenler belirli haber akışlarını da sponsorluk yapabilecek.
Bu hamle, Apple’ın reklam gelirlerini genişletme çabalarının bir parçası. Axios’un raporuna göre, yayıncılar bu reklam gelirlerinin %70’ini alacak. Apple’ın bu girişimi, özellikle Kuzey Amerika, Kanada, Avustralya ve Birleşik Krallık’ta oldukça popüler olan Apple News uygulaması üzerinden reklamverenlere yüksek etkileşimli bir kitleye ulaşma fırsatı sunuyor.
2024 yılında reklam gelirlerini 11 milyar dolara çıkarması beklenen Apple, geçen yıl bu rakamı 8.9 milyar dolar olarak açıklamıştı. Apple kullanıcılarının, Android kullanıcılarına kıyasla aylık olarak mobil uygulamalarda daha fazla zaman geçirmesi, markalar için cazip bir reklam ortamı yaratıyor.
Reklam operasyonlarını güçlendirmek adına, Apple geçen yıl Apple News reklam satışlarını yönetmek üzere Lauren Fry’ı ekibine katmıştı. Fry, aynı zamanda Apple TV+ için reklam satışlarını da yönetiyor.
Bu hamle, Apple’ın donanım satışlarının yavaşladığı bir yılın ardından gelir kaynaklarını çeşitlendirme stratejisinin bir parçası. iPhone 16’nın yapay zeka özellikleriyle dikkat çeken Apple Intelligence girişimi de bu stratejiyi destekliyor. Reklam alanındaki bu genişleme, Apple’ın kullanıcılarını elde tutma çabalarına yeni bir boyut katıyor.
Kaynak
Marketing Dive
