Her yıl milyonlarca tüketiciyi mağazalara ve online alışveriş sitelerine çeken Black Friday, markaların yaratıcı kampanyalarla öne çıkmaya çalıştığı perakende sektörünün en hareketli dönemlerinden biridir. Bazı markalar indirimlerle müşterilerini kendine çekerken bazıları farklı pazarlama stratejileriyle rakiplerinin önüne geçmeyi hedefler. Bu yazıda geçmiş yıllarda Black Friday döneminde akılda kalan ve başarılı kampanyaları inceleyeceğiz.
Amazon Türkiye – Gülümseten Kasım
Amazon Türkiye’nin “Gülümseten Kasım” kampanyası ünlü sanatçılar Mustafa Sandal ve Karsu’nun yer aldığı eğlenceli bir reklam filmiyle tanıtıldı. Black Friday dönemine özel Prime üyelerine büyük indirimler sunulurken “Daha ucuzunu bulursan, farkı cebinde” sloganıyla fiyat garantisi de veriliyor. Kampanya hem cazip fırsatlar hem de eğlenceli reklamıyla tüketicileri Amazon Türkiye’den alışveriş yapmaya teşvik ediyor
Trendyol – Efsane Günler
“Efsane Günler” kampanyası, Trendyol‘un büyük indirimler ve cazip fırsatlar sunduğu bir alışveriş dönemi olarak tanıtılıyor. Reklam filminde Trendyol’daki ürün çeşitliliği ve her kategorideki yüksek indirim oranları vurgulanıyor. Birçok Türk ünlünün yer aldığı ve müziğini Megastar Tarkan’dan alan reklam filmi eğlenceli ve dinamik bir anlatımla Trendyol’dan alışveriş yapmanın ne kadar heyecan verici olduğunu vurguluyor.
Hepsiburada – Efsane Kasım
Hepsiburada‘nın “Efsane Kasım” indirimlerinin tanıtıldığı reklamda Cem Yılmaz bir moto kuryeyi canlandırıyor. “Reklam değil gerçek, Cem Yılmaz bile burada çünkü yoğunluk var!” sloganı ve Cem Yılmaz’ın esprili bir şekilde yer alması ile reklam filmi, Hepsiburada’nın indirimlerinin ne kadar cazip olduğunu ve büyük fırsat döneminde yarattığı yoğunluğu eğlenceli bir şekilde izleyiciye sunuyor.
IKEA – #Buyback Friday
IKEA‘nın #Buyback Friday reklam filminde Black Friday indirimlerine çevre dostu bir alternatif sunuyor. IKEA’nın geri alım programını tanıtan reklam, kullanılmayan mobilyaları geri getirme ve yeni bir mobilya almak yerine eski eşyaları değerlendirme fikrini teşvik ediyor. Sürdürülebilir alışveriş kültürünü teşvik eden bu kampanya Black Friday’in tüketim odaklı yapısını kırmaya çalışıyor ve tüketicilere yenilenmiş mobilya seçenekleri sunuyor.
Walmart – Mean Girls
Walmart‘ın Black Friday reklam kampanyası 2000’lere damgasını vurmuş popüler film Mean Girls‘den ilham alıyor. Kampanyada filmdeki karakterler günümüz halleriyle kamera karşısına geçip ünlü sahnelerini alışveriş heyecanını yansıtarak komik bir şekilde yeniden yorumluyor. Walmart bu yaratıcı yaklaşımıyla indirim ve fırsatları eğlenceli bir şekilde sunuyor.
Patagonia – Buy Less, Demand More
Outdoor giyim eşyalar zinciri Patagonia‘nın Black Friday döneminde yayınladığı “Buy Less, Demand More” kampanyasında tüketicilere daha az alışveriş yapmalarının fakat daha fazla talep etmelerinin önemini vurgulayan bir mesaj veriliyor. Reklam sade ve etkili bir şekilde Patagonia’nın sunduğu sürdürülebilir, uzun ömürlü, güvenli ve adil şartlar altında üretilen ürünler üzerinden daha akıllıca alışveriş yapmanın gerekliliğini anlatıyor. Bu kampanya tüketicilerin gereksiz harcamalardan kaçınarak ihtiyaçlarına yönelik talepleri dile getirmelerini teşvik ediyor. Bu anlamda en çarpıcı ve benzeri bulunmayan Black Friday kampanyalarından biri olarak reklamcılık tarihinde yerini aldı.
Amazon – Cat Bed*
Amazon‘un akıllıca kurguladığı ve Facebook reklamı şeklinde sunduğu Black Friday kampanya çalışması basitliği ile öne çıkıyor. “Tüm Black Friday fırsatları bir kedi yatağı ile teslim ediliyor!” başlığıyla paylaşılan esprili Facebook gönderisinde bahsi geçen kedi yatağının aslında Amazon’un teslimat kutuları olduğu görülüyor. Başta kedi severler olmak üzere hemen herkesin ilgisini çeken bu reklam çok sayıda etkileşim alarak adını başarılı Black Friday kampanyaları listesine yazdırdı.
Cards Against Humanity – 99% Off Sale
Yürüttüğü reklam kampanyası kadar ilginç bir konsepte sahip kart oyunu Cards Against Humanity’nin “99% Off Sale” kampanyası Black Friday döneminde düzenlediği en absürt ve dikkat çekici çalışmalardan biri. Bu kampanyada markanın online mağazasında tamamen rastgele ürünler %99 indirimle satışa sunuldu. Ancak ürünler sıradan kart oyunları ya da aksesuarlar değil oldukça garip ve alakasız şeylerdi.
Web sitesi üzerinden satışa sunulan ürünler arasında 20 cent’e 20 dolarlık banknot, yalnızca birkaç dolara satılan 1.5 karat pırlanta yüzük, bir dilim pizza ve araba gibi birbirinden son derece alakasız ürünler vardı. Kampanyanın amacı geleneksel Black Friday çılgınlığına mizahi bir şekilde yaklaşmak ve markanın karakteristik absürt mizah anlayışını vurgulamaktı. Aynı zamanda dikkat çekici bir viral etki yaratarak geniş bir kitleyi eğlendirdi ve markayı daha fazla insanın konuşmasını sağladı.
Newegg – Just Say Newegg
Newegg’in Black Friday kampanyası çok sayıda teknolojik üründe büyük indirimler sunulduğunun vurgulandığı eğlenceli bir reklam filmi olarak karşımıza çıkıyor. Video oyunu oynarken bilgisayarı bozulan bir kullanıcı ve kız arkadaşının sayısız Newegg kampanyasıyla karşılaştığı reklam filminde teknoloji marketi Newegg’in Black Friday kapsamında sunduğu indirim fırsatlarına “Just Say Newegg” sloganıyla ulaşılabildiği vurgulanıyor.
Target – Black Friday Deals
Target‘ın “Black Friday Deals” reklamında elektronik ürünlerden ev eşyalarına, oyuncaklardan giyim ürünlerine kadar geniş bir ürün yelpazesi vurgulanıyor. Özellikle uygun fiyatlar ve “kaçırılmayacak fırsatlar” mesajı eğlenceli bir anlatımla öne çıkarılmış. Hızlı sahne geçişleri, hareketli müzik ve alışveriş yapan mutlu ailelerin görüntüleriyle kampanyanın heyecanı hissettiriliyor. Kampanyanın hedefi tüketicilere Black Friday boyunca Target’tan alışveriş yapmanın hem ekonomik hem de keyifli olduğunu göstermek.
