Türkiye’de medya ve reklam sektörü 2024 yılının ilk yarısında büyük bir ivme kazandı. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ve TİAK adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu”, medya ve reklam yatırımlarının bir önceki yıla kıyasla %148,6 oranında büyüyerek 111,78 milyar TL’ye ulaştığını ortaya koyuyor. Dijital medya yatırımları, %71,2’lik payla bu büyümenin öncüsü olmaya devam ederken, tüm mecralarda dikkate değer artışlar yaşandı.
Dijital Medya Yatırımları Zirvede
Dijital medya yatırımları, Türkiye’de medya sektörünün en hızlı büyüyen alanı olarak dikkat çekiyor. 2024’ün ilk 6 ayında dijital medya yatırımları 66 milyar TL’yi aşarak toplam medya yatırımları içinde %71,2 paya sahip oldu. Özellikle influencer pazarlaması, %87’lik büyüme ile dikkat çekerken, bu alandaki yatırımlar 3,1 milyar TL’ye ulaştı. Dijital medya alanındaki en büyük yatırımlar ise video reklamları ve gösterim reklamları oldu.
Radyo ve Açıkhava Mecraları Yükselişte
Oransal olarak dijital medyadan sonra en fazla büyüme yaşayan alanlar ise radyo ve açıkhava oldu. Radyo yatırımları, %154,7’lik büyüme oranı ile 1,4 milyar TL’yi aşarken, açıkhava reklamcılığı %120,3 artışla 4,49 milyar TL’ye ulaştı. Dijital ünitelerin açıkhava reklamcılığına eklenmesi, bu alanın gelecekte daha da gelişeceğinin sinyallerini veriyor.
Mobil Reklamcılığın Gücü Artıyor
Raporda, dijital medya yatırımlarının %78,5’inin mobil cihazlar üzerinden gerçekleştiği belirtiliyor. Mobilde geçirilen ortalama süre 4 saat 26 dakikaya ulaşmış durumda ve bu, markaların mobil odaklı stratejiler geliştirmesini zorunlu kılıyor. Video reklamcılığı, mobil cihazlar üzerinden en fazla tercih edilen reklam formatı olarak öne çıkıyor.
TV ve Basın Yatırımları da Artışta
Televizyon yatırımları %107,5 artışla 20 milyar TL’yi geçerken, yazılı basın yatırımları da %58,6 artış göstererek 553,6 milyon TL’ye ulaştı. Gazeteler maliyet artışlarıyla mücadele etse de, dergiler etkinlik organizasyonları sayesinde %143’lük bir büyüme yakaladı.
2024 yılının ilk yarısındaki bu önemli büyüme oranları, Türkiye’nin medya ve reklam sektöründe dijital dönüşümün hızla devam ettiğini ve markaların dijital mecralara olan ilgisinin arttığını gösteriyor. Sektörün önümüzdeki yıllarda da dijital odaklı stratejilerle büyümesini sürdürmesi bekleniyor.
