Bir mağazada reyonlar arasında geziniyorsunuz, güneş kremi alacaksınız. Plastik şişelerin arasında bir şey gözünüze takılıyor. Bu bir krem şanti şişesi. Elinize aldığınızda aslında bunun da bir güneş kremi olduğunu görüyorsunuz. İşte bu tür paketlemelerin yeni bir adı var: kaos paketleme. Bu trend bilindik ve tüketilen ürünleri alışılmadık ve dikkat çekici paketlemelerle birleştiriyor. Gelin bu fenomenin detaylarına beraber bakalım.
O Sihirli Sözcük: Ayrışmak
Kaos paketlemede amaçlanan en önemli şey ayrışmak. Tüketici kategorideki ürünlerin olduğu bir yığına baktığında gözüne takılabilmek ve merak uyandırabilmek. Tabii bunu içerikle, yani ürününüzün kalitesi veya avantajları ile de desteklemeniz gerekir. Bu, paketlemeyle birleşince ürünün kendine çektiği dikkatin ve topladığı kitlenin sürdürülebilir olmasını sağlar. Bu tür paketleri büyük şirketlerin ürünlerinde göremezsiniz, start-uplar ya da küçük niş şirketler bu tip paketlere daha çok yönelirler. Bu şekilde dikkat çeken ve başarıya ulaşan bir kaç şirketi örnek verebiliriz
Zeytinyağını Yeniden İcat Etmek
Halihazırda kaliteli olan bir zeytinyağını yararlarını ve piyasada diğerlerinden farkını anlatarak bir sos şişesine koyarsanız başarıya ulaşabilirsiniz mesela, tıpkı Graza’nın yaptığı gibi. Marka sadece paketleme ile değil, içeriğiyle de ayrışmayı başardı. 3 farklı kullanım için 3 farklı yağları var ve bu yağları sezonunda topladıkları zeytinlerden, diğer yağlarla ya da eski yağlarla karıştırmadan üretiyorlar. Bunu sonucunda, yani Graza’nın iyi bir ürünü kaos paketlemeyle birleştirmesi sonucu, sosyal medyada büyük bir trend haline geldi.
Tatlı Bir Güneş Kremi
Bir güneş kremini yetmişlerden çıkmış bir krem şanti şişesine koyarsanız da başarıyı yakalayabilirsiniz. Vacation insanların nostalji duygusunu harekete geçiren bu alışılmadık ürünle yaz sezonunda sosyal medyayı kasıp kavurdu. Şişesi, formu ve dokusu tıpkı krem şanti gibi, kokusu ise ödüllü. Bu kadar popüler olmasının nedeni ise çok basit: kullanması eğlenceli. İçeriği diğer markalara göre ekstra bir şey sunmuyor. Tüketici bir güneş kremi değil, bir deneyim ve bir estetik satın alıyor.
Bir Kaset Kahve?
İlginç örneklerden biri de Process Coffee tarafından üretilen kahveler. Bu kahveler, VHS kasetleri andıran kutuların içinde satılıyorlar. Bu paketlemede amaçlanan şey markanın kurucusuna göre favori VHS kasedinizi seçerken hissettiğiniz o heyecanı uyandırmak. Paketlemede yaratıcı sloganlar ve tasarım elementleri kullanılmış, bu ürünle amaçlanan da diğer kahvelerden ayrılmak ve müşteriye bir deneyim sunmak.
Bahsedilecek Diğer Örnekler
Kaos paketleme trendine başka birkaç örnek daha verebiliriz.
Lüks giyim mağazası Moschino tarafından üretilen Fresh isimli parfüm, temizleyiciye benzeyen bir şişede satışa sunuluyor. Tahmin edeceğinizin aksine bir temizleyici gibi kokmuyor, “temiz” bir kokusu var.
Flo tarafından üretilen tamponlar, dondurma kutusuna benzeyen bir ambalajda satılıyor. Odakları organik, doğal ve çevreye duyarlı ürünler üretmek.
Briogeo tarafından üretilen Superfoods koleksiyonu smoothie şişelerine benzeyen ambalajlarda satılıyor. Amaçları temiz içerikli saç bakım ürünleri üretmek.
Sektörde Gidişatı
“Kaos Paketleme” trendi 2025’te daha sık görmeye başlayacağımız bir trend. Çünkü pazarda satürasyon arttıkça öne çıkmak daha önemli hale geliyor ve bunu sağlamanın önemli yollarından biri görsel olarak da tüketiciyi etkilemek. Tüketici bu tür ürünleri “estetik” görünüşlerinden sosyal medyada paylaşıyor ve arkadaşlarına tavsiye ediyor. Bu şekilde ürünün yayılması da kolaylaşıyor ve organik etkileşim oluşmuş oluyor. Sonuç olarak gözümüze takılan, merak ettiren ve bizde bir takım duygular uyandıran trendlerden biri olan “kaos paketleme” trendi, yakın zamanda hayatımızdan çıkmayacağa benziyor.
Kaynaklar
Wall Street Journal, Packaging Europe, Vacation, Sprudge, Flo, Briogeo
