Victoria’s Secret, altı yıl aradan sonra dünyaca ünlü defilesini yeniden podyuma taşıyor. Markanın ikonik defilesi, 2019’da iptal edilmişti. O dönemde, markanın kadın bedenine dair dar güzellik standartlarına dayalı yaklaşımları büyük eleştirilere maruz kalmış, cinsiyetçiliğe ve modern değerlere aykırı olduğu yönünde tepkiler yükselmişti. Bu durum, markanın satışlarına da olumsuz yansıdı ve Victoria’s Secret kendini yeniden yapılandırmaya gitti.
Yeni Kimlik, Yeni Melekler
Victoria’s Secret, moda dünyasında değişen normlara ve tüketici taleplerine daha uyumlu bir profil sergilemek için bu eski anlayıştan uzaklaşılarak yeniden planlandı. 2024’te yapılan yeni defile ile sadece sıfır beden modellere değil farklı vücut tiplerine, yaşlara ve kökenlere sahip modellerle podyumda yer aldı. Bu çeşitlilik vurgusu, markanın yıllardır eleştirilen güzellik standartlarını esnetmeye ve değişen moda dünyasına ayak uydurmaya çalıştığının bir göstergesi olarak yorumlanıyor.
Türkiye saatiyle 15 Ekim’i 16 Ekim’e bağlayan gece New York’ta gerçekleşen şovda yeni yüzler göze çarparken aralarında Kate Moss, Bella Hadid, Gigi Hadid, Adriana Lima, Tyra Banks ve Candice Swanepoel gibi Victoria’s Secret’ın efsanevi melekleri de podyumda boy gösterdi. Şovun kapsayıcılığa dokunduğu noktada ise büyük beden model Ashley Graham ve Paloma Elsesser da bu senenin melekleri arasına girdi. Geri dönüş şovuna özel podyumda performans gösteren sanatçılar arasında dünyaca ünlü şarkıcı Cher yer aldı.
Yeni Bir Dönem Başlıyor
Victoria’s Secret’ın dönüşüm süreci yalnızca defilelerle sınırlı kalmıyor. Markanın reklam kampanyalarında ve ürün yelpazesinde de önemli değişiklikler yapıldı. İç çamaşırı sektörünün devlerinden biri olan marka, cinsiyet eşitliği ve kapsayıcılık gibi değerleri vurgulayan kampanyalarla daha geniş bir kitleye hitap etmeyi amaçlıyor. Bu bağlamda, sadece fiziksel görünüm odaklı bir güzellik anlayışının ötesine geçerek, kadınların kendilerini özgüvenli hissetmelerini sağlayan bir marka kimliği yaratmayı hedefliyor.
Victoria’s Secret’ın bu büyük geri dönüşü, markanın değişen dünyaya uyum sağlama ve imajını güncelleme çabasının bir parçası. Geçmişteki tartışmalı yaklaşımlarından sıyrılarak daha kapsayıcı ve yenilikçi bir vizyon sunmayı hedefleyen bu yeni adımın nasıl karşılık bulacağı moda dünyasında da heyecanla bekleniyor.
