İngiltere’nin önde gelen süpermarket zincirlerinden Tesco, marka kimliğini modernize etmek amacıyla yeni bir ikon tasarım seti geliştirdi. Bu yeni tasarımlar, günümüz dijital dünyasına uyum sağlamak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için yenilikçi bir yaklaşım sergiliyor.
Tesco, yeni ikonlarını basit, anlaşılır ve akılda kalıcı bir şekilde tasarladı. Tasarımlar hem online platformlarda hem de fiziksel mağazalarda kullanılmak üzere hazırlandı. 
BBH London tarafından hazırlanan ICONS adını taşıyan bu kampanya sadeliği ön planda tutarken kalitenin önemini vurguluyor. Kampanyada Tesco’nun orijinal logosu yerine “Tesco” kelimesinin her harfi taze ürün görselleri ile değiştirildi. Böylece ‘T’, ‘E’, ‘S’, ‘C’ ve ‘O’ harfleri mağazanın sunduğu kaliteli ürünlerin görsel temsillerine dönüştü. Kampanyanın amacı reklam afişlerine bakan tüketicilerin neler olup bittiğini ilk bakışta anlamak yerine düşünmelerine sevk etmek.
ICONS kampanyası, 10 Kasım’a kadar Birleşik Krallık genelinde açık hava reklamlarında yer alacak. Bu yenilikçi yaklaşım, Tesco’nun marka kimliğini güçlendirirken, tüketicilere kaliteli gıda sunma taahhüdünü de pekiştiriyor.
