Procter & Gamble (P&G) 2024 yılında reklamcılık faaliyetlerine yaklaşık 9,6 milyar dolar harcadı. Televizyon, basın, radyo, dijital ve mağaza içi reklamları kapsayan yatırımlarıyla P&G’nin Kuzey Amerika’daki reklam yatırımlarının geri dönüşü son beş yılda ise %40 oranında arttı. Bu geri dönüşlerin verimine sırtını dayayan P&G, şimdilerde ise güncel trendleri yakından takip eden pazarlama stratejisi kapsamında Downy ve Secret markaları için yeni viral kampanyalar başlattı.
Venus Williams ile Downy Rinse & Refresh
P&G, tenis şampiyonu ve girişimci Venus Williams ile TikTok kanallı bir iş birliği yaparak Downy Rinse & Refresh ürününü tanıttı. Downy Kuzey Amerika Kıdemli Marka Direktörü Mike Hartman, bu iş birliğinin “terin atletik performanstaki yoğun rolüne dikkat çektiğini ve Downy Rinse & Refresh’in kokuya karşı mücadelede güvenilir bir çözüm sunduğunu” belirtti. P&G’ye göre, her üç haneden biri çamaşırlarında koku problemi yaşadığını belirtiyor ve her dört tüketiciden biri, inatçı kokulardan kurtulmak için çamaşırların en az yarısını yeniden yıkıyor. Reklam çalışmasının Williams’ın evinden bir bakış olarak konumlanması, tüketicinin güven algısına hitap ederek satış performanslarını attırmasına zemin hazırlıyor.
Marka ayrıca 4 ve 5 Eylül tarihlerinde New York’ta bir pop-up etkinliği düzenleyerek tüketicilere Rinse & Refresh’in koku ve kalıntı giderme faydalarını deneyimleme, ürün örnekleri alma ve Venus Williams’ın en hızlı tenis servisine ne kadar yakın olduklarını ölçme fırsatı sunuyor. Bu interaktif deneyimleme alanı, müşterilerin ürünü yakından tanıdıkları Williams ile eşleştirmelerini ve Williams’ın dünyasından bir aktivitenin ardından yine onun tercih ettiği Rinse & Refresh ürününü kullanmaya teşvik olmalarını sağlıyor.
‘Afterlife’ Dünyasında Ferahlık: Beterböcek ile Secret İş Birliği
P&G’nin bir diğer kişisel bakım markası Secret ise, Warner Bros. Pictures’ın “Beterböcek” filmiyle iş birliği yaparak “Afterlife Waiting Room” eğlence alanı ziyaretçilerini Secret Whole Body Deodorant ile ferahlatan yeni bir reklam kampanyası başlattı.
P&G Kişisel Bakım Portföyü Kıdemli İletişim Direktörü Kate DiCarlo, “Waiting Room, tuhaf karakterlerin Beklenmedik bir yolculukla yüzleştiği ikonik bir yer. Bu yolculuk, çeşitli kokular da dahil olmak üzere birçok zorlukla karşılaşmayı içerir. Secret Whole Body Deodorant kampanyasını, kadınlara hayatın her koşulunda uzun süreli koku koruması sağlayabilecek bir ürün olduğu mesajını iletmesi için geliştirdik,” dedi.
Warner Bros. Pictures’ın Dünya Çapında Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Dana Nussbaum ise kampanyanın, filmin orijinal tonunu mükemmel bir şekilde yakaladığını belirtti. Bu sayede Secret kampanyası Beterböcek filminin bölgesel pazarlamasında aktif olarak TV spot ve sosyal medya reklamlarında kullanılabilecek bir materyal haline gelerek, hem ürün hem de film için kazançlı bir iş birliğine dönüşüyor.
