Günümüzün yoğun yaşam temposu ve dijital dünyaya olan bağımlılık, aile içi bağlantıları zayıflatırken LEGO, herkesin oyun oynamanın ne kadar önemli olduğunu hatırlaması için “Play is Your Superpower” (Oyun Süper Gücündür) adlı yeni kampanyasını başlattı. Bu kampanya, dünya genelinde azalan aile oyun zamanına dikkat çekiyor ve oyun oynamanın günlük hayatın bir parçası haline gelmesi için harekete geçiyor.
LEGO’nun 36 ülkede yürüttüğü araştırmaya göre, ailelerin %20’si hiç birlikte oyun oynamıyor ve ebeveynlerin %76’sı, günümüz çocuklarının önceki nesillere göre daha az oyun fırsatına sahip olduğuna inanıyor. Ebeveynlerin yoğun iş temposu ve güvenli oyun alanlarına erişim eksikliği nedeniyle ailelerin oyun zamanlarının giderek azaldığı bu ortamda, LEGO’nun yeni girişimi bu durumu tersine çevirmeyi hedefliyor.
Kampanya, oyunun çocuk gelişimindeki hayati rolüne, yaratıcılığı teşvik etmesine ve sosyalleşmeyi desteklemesine dikkat çekiyor. Ebeveynlerin %91’i, oyunun aile mutluluğu ve refahına olumlu katkı sağladığını düşünürken, %85’i oyunun sosyal bütünleşmeyi teşvik ettiğini ve çocuklara farklılıkları eğlenceli ve olumlu bir şekilde kucaklamayı öğrettiğini belirtiyor.
‘Superpower Studios’ ile Etkileyici Deneyimler
Kampanyayı hayata geçirmek için LEGO, dünya genelinde çocukları ve aileleri oyun oynamanın neşesini yeniden keşfetmeye teşvik eden bir dizi etkileyici, interaktif deneyim başlattı. Bu deneyimlerden biri Paris’te, ikonik La Gaîté Lyrique’de açılan Superpower Studios oldu. Bu canlı sanat galerisi, aileleri elleriyle dokunabilecekleri ve etkileşime geçebilecekleri eserlerle buluşturuyor. LEGO’nun Küresel Marka Geliştirme Başkan Yardımcısı Alero Akuya ve yaratıcı danışman Sarah Andelman liderliğindeki bu galeri, oyun oynamanın yaratıcılığı ve insan bağlarını nasıl beslediğini gözler önüne seriyor.
Ziyaretçiler, Çinli sanatçı Chen Fenwan’ın LEGO tuğlalarıyla kağıt kesme sanatını taklit eden Dilekler Ormanı gibi eserlerle etkileşim kurabiliyor. Bir diğer öne çıkan çalışma ise Aurélia Durand’ın Remix Odası. Bu oda, cesur renkler ve dinamik animasyonlarla dolu olup, ziyaretçileri hayal gücünün dünyasına adım atmaya davet ediyor. Ayrıca, Gana asıllı Kanadalı sanatçı Ekow Nimako’nun Mitik Labirent isimli eseri de dikkat çekiyor. Bu plastik orman, vahşi yaşam sesleriyle dolu olup, Nimako’nun mitolojik yaratıklar ve bilim kurgu vizyonlarından esinlenen karmaşık Afro-Fütürist formlar içeriyor. Özellikle küçük ve daha çekingen çocuklar için etkileyici bir deneyim olabilir.
Oyuna Çağrı
Bu yenilikçi sergiler aracılığıyla LEGO, oyunun hem çocuklar hem de aileler ve toplumlar için dönüştürücü gücü hakkında küresel bir konuşma başlatıyor. Kampanya, aileleri yeniden bir araya gelmeye ve oyunu öğrenmenin, büyümenin ve kendilerini ifade etmenin bir yolu olarak önceliklendirmeye teşvik ediyor. Kampanya, Çin, Japonya ve Avustralya gibi yerlere yayılarak, LEGO’nun oyunun sadece bir eğlence olmadığını, aynı zamanda insanları bir araya getiren bir süper güç olduğunu kanıtlıyor.
Oyun Süper Gücündür girişimi ile LEGO, günlük hayatta oyun oynamanın neşesini yeniden alevlendirmeyi hedefliyor. LEGO, en basit şeylerin—oyun gibi—dahi, günümüzün hızlı temposundaki dünyada ne kadar derin bir etki yaratabileceğini gösteriyor.
Kaynak:
