Kellogg’s yeni reklam kampanyası ile ikonik maskotu Cornelius’u yeniden sahalara çıkarıyor. Aynı zamanda yeni bir görsel kimliği tanıtıyor. “Sabah Görüşürüz” (See You In The Morning) sloganı ile hayata geçirilen bu kampanyanın detaylarına beraber göz atalım.
Kellogg’s Maskotuna Yeni Bir Bakış
Bu yeni kampanyada 68 yıldır kullanılan maskot Cornelius, 3 boyutlu olarak tekrar karşımıza çıkıyor. Avrupa sokaklarında dolanıyor, binaların tepelerine konuyor. Cornelius aslında Corn Flakes’in maskotu fakat reklam spesifik bir mısır gevreği değil, Kellogg’s reklamı.
Markanın Sektördeki Konumu ve Beklentileri
Mordor Intelligence’ın yaptığı araştırmaya göre sektörde 3. olan Kelloggs, bu reklam kampanyası ile genç kitleye hitap etmeyi ve sosyal medya varlığını güçlendirmeyi planlıyor. Genç kitle tarafından kullanılan “The OG” gibi ifadeleri kullanması da bu yüzden. “OG” ifadesi başlarda “Original Gangster” anlamına geliyordu, ama şu an “Original” anlamında kullanılıyor. Coca-Cola’nın “It’s The Real Thing” kampanyasına benzer bir şekilde kendini mısır gevreğinin orijinal markası olarak konumlandırıyor.
Reklam Filmi ve OOH Kullanımı
Reklam filminde dev bir horozun sokaklarda dolaştığını görüyoruz. Bu horoz insanların kahvaltılarına tanıklık ve eşlik ediyor, gören herkesin de dikkatini çekiyor. Sonunda bir binanın üzerine çıkıp ötüyor, yani herkesi kahvaltıya çağırıyor. Kellogg’s 119 yıldır kahvaltılara eşlik ediyor, bu yüzden kahvaltı kültürünü iyi biliyor. Şirketin VP’si Jenn Carkner kampanya hakkında “Kahvaltı son derece kişiseldir ve See You in the Morning ile herkesin sabahlara benzersiz yaklaşımını kutluyoruz. Bu kampanya, Kellogg’un ikonik statüsünü cesur ve modern yollarla hayata geçiriyor ve her sabahın başladığı kahvaltı masasının güvenilir ve sevilen bir parçası olmaya devam etmemizi sağlıyor.” diyor. Reklamda horozu farklı kahvaltı yapan kişilerin yanından geçerken görmemizin nedeni bu. Bu, markanın kahvaltıya bakışını anlatıyor.
Bir Sonraki Adım
Kampanyanın ilerleyen dönemlerde farklı mecralar aracılığıyla devam etmesi bekleniyor. Horoz Cornelius ve tipografi ile marka bilinirliğini kullanmaya devam etmelerini bekleyebiliriz.
Kaynaklar
AdWeek, Creative Boom, Leo Burnett, The Drum, Creative Salon
