Hyundai, Amazon’un geçtiğimiz ay hayata geçirdiği Amazon Autos platformunda yer alan ilk otomobil markası olarak dikkat çekiyor. Marka, “Add to Cart” (Sepete Ekle) isimli yeni kampanyasıyla bu iş birliğini tanıtıyor. Kampanya, Amazon’un fulfillment merkezinde geçen yaratıcı bir reklamla, platformun sağladığı kolaylıkları ve 2025 model Hyundai Santa Fe’yi ön plana çıkarıyor. Reklamda, Amazon’dan sipariş edilen ürünlerin yer aldığı eğlenceli sahnelerin ardından, bir Santa Fe’nin Amazon kutusundan çıkışıyla hikaye son buluyor. Bu sahne, araç satın alım sürecinin ne kadar kolay olduğunu vurguluyor.
Entegre Kampanya Stratejisi
Hyundai’nin “Add to Cart” kampanyası, televizyon, dijital video, sosyal medya ve Amazon Prime Video gibi geniş bir medya yelpazesinde yayınlanacak. Ayrıca, açık hava reklamları, sesli medya, web sitesi içerikleri, arama motoru reklamları ve medya ortaklıklarıyla desteklenecek. Hyundai’nin yaratıcı ajansı Innocean USA tarafından geliştirilen bu kampanyanın medya satın alımları ise Canvas tarafından koordine ediliyor. 
Ek olarak, Hyundai Ocak ayının ortasında dijital ve sosyal medya kanallarında yayınlanacak “In the Time it Takes” isimli bir mini kampanya da başlatacak. Bu kampanyada, günlük hayatta basit gibi görünen ama karmaşık hale gelen durumlar (örneğin bir kumanda bulmak ya da ebeveynlere yeni kelimeler öğretmek) üzerinden Amazon Autos’un araç satın alma kolaylığı vurgulanacak.
Amazon Autos ve Hyundai İş Birliğinin Önemi
Hyundai Motor Company Başkanı ve CEO’su José Muñoz, bu iş birliğinin otomobil perakendeciliğinde geleceği temsil ettiğini belirterek, “Müşterilere hem Amazon’un güvenilir alışveriş deneyimini hem de Hyundai araçlarını keşfetme, öğrenme ve satın alma kolaylığını sunuyoruz,” dedi.
Amazon Autos, kullanıcıların araç arama, takas değerlendirme, finansman işlemleri ve yerel bayilerden teslimat planlamalarını Amazon’un tanıdık arayüzü üzerinden yapmasına olanak tanıyor. Platformda ürün ve bayi değerlendirmeleri, “sepete ekle” butonu ve hızlı ödeme gibi Amazon özellikleri de yer alıyor.
Yeni CMO ile İlk Büyük Hamle
Bu kampanya, Hyundai Motor America’nın yeni Pazarlama Direktörü Sean Gilpin’in liderliğinde yürütülen ilk büyük girişim olma özelliği taşıyor. Gilpin, Ağustos ayında Angela Zepeda’nın görevden ayrılmasının ardından bu pozisyona getirilmişti. Hyundai ve Amazon Autos’un bu yenilikçi iş birliği, otomobil satın alma alışkanlıklarında dönüşümün habercisi olarak pazarlama dünyasında şimdiden dikkat çekiyor.
Kaynak
Marketing Dive
