Coca-Cola, Arjantin ve Brezilya’daki futbol rekabetinin katı kurallarını aşmak için alışılagelmişin dışında bir yönteme başvurdu. Marka kırmızının “yasaklı” olduğu stadyumlarda, taraftarlara tek bir damla kırmızı boya kullanmadan kırmızıyı gösteren bir optik illüzyon kampanyası başlattı.
WPP Open X ajansı tarafından geliştirilen “You Must Love Coke” (Kola’yı Seviyor Olmalısın) kampanyasında panolarda ve dijital ekranlarda, “negatif ardıl görüntü” (negative afterimage) adı verilen bir göz yanılması tekniği kullanıldı. 
Arjantin’in Racing Club ve Brezilya’nın Grêmio takımları için kırmızı, ezeli rakipleri olan Independiente ve Internacional’in renklerini temsil ediyor. Bu kulüplerin stadyumlarında kırmızının her tonu “düşman rengi” olarak görüldüğü için taraftarlar tarafından asla kabul edilmiyor. Coca-Cola bu kültürel barikatı aşmak için rengini zihinlere hapsetti.
Tasarımlarda kırmızının zıt rengi turkuaz ve cyan tonları kullanıldı. Taraftarlar bu özel görsellere birkaç saniye baktıktan sonra gözlerini beyaz bir alana çevirdiklerinde, beyinleri otomatik olarak eksik olan rengi tamamlıyor ve Coca-Cola kırmızısını görmeye başlıyor.
Coca-Cola, taraftarın kulüp renklerine duyduğu sadakate saygı gösterirken, markanın zihinlerdeki gücünü şu mesajla pekiştirdi: “Biliyoruz, kırmızıyı stadyumunuzda istemiyorsunuz. Ama markamıza olan sevginiz o kadar güçlü ki, bizgöstermesek bile siz kırmızıyı her yerde görebiliyorsunuz.”
MAD Yorumu
Sadece görsel bir hile değil, aynı zamanda derin bir tüketici psikolojisi çalışması olan kampanya, kısa sürede amacına ulaştı. Taraftarların kendi göz yanılmalarını telefonlarıyla kaydedip paylaşması, Coca-Cola’nın “yasaklı” bölgelerde bile rüştünü korumasını sağladı.
